淘宝直播带货撑起双十一半边天，但普通商家店铺经营更难呢？尽管作为一个非官方的娱乐性节日，双十一的阵仗依旧不输任何一个传统节日。事实上，这个如今的网络宠儿都可以追溯到1993年，南京大学某寝室每晚都会举行宿舍卧谈会，卧谈的主题都是讨论如何摆脱单身状态，几个人在卧谈中创想出了所谓的双十一“光棍节”，并以此来组织活动，从此逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。2009年，各大电商平台瞅准商机，双十一也因此逐渐成为中国互联网很大规模的商业促销狂欢活动，一直延续至今。

淘宝直播带货对商家有着怎样的好处？虽然各种电商活动预售一再提前，甚至还多加了两个售卖期，但今年的双十一似乎比往年来得都晚一些。往年刚到十月中旬，不计其数的商家便开始用浑身解数来预热，今年十月底，李佳琦与薇娅双双火拼直播预售才算正式打响了双十一的第1枪。回想以往年份，无论是全民盖楼还是朋友圈里随处可见的养猫活动，这些在今年通通都成了直播“配角”，反观频上热搜，明里暗里彼此较量的李佳琦与薇娅，曾经属于无数人的电商盛宴似乎成了他们的“个人秀"。

一、热闹是他们的，我什么都没有？

“热闹是他们的，我什么都没有！”这是店主们的真实心声，四十多岁的王先生做红糖生意，淘宝店铺的粉丝大约有50万。尽管几十万的粉丝基础在如过江之鲫的电商大军中勉强算是不错的成绩，但置身火热的双十一前夕，王先生明显感觉到一丝“寒意"。近几年来，电商平台推广双十一的花式套路越来越多，从领取优惠券、津贴满减、口令红包，再到养猫盖楼、组队PK、手势地图…..堪比数学考题的玩法令消费者直呼头秃，也致使他们纷纷“出逃”，直奔直播间。

二、平台行为，商家买单？

10月21日，国产美妆品牌欧诗漫在抖音直播时莫名中断。根据腾讯新闻报道，欧诗浸在直播过程中被叫停很有可能因为电商平台历来被商家所诟病的“二选一”；据悉，有商家在抖音直播活动开启后，部分电商平台双十一的广告位突然被下架，李佳琦的直播预定坑位被强制取消，销售损失可能将达到4000万元。

三、直播之于双十一，可能被高估了？

10月20日第1轮直播预售后，社交网络上便诞生了无数新梗，譬如“尾款人”、“琦困无比”、“第1个叫我不要睡得男人”等等。素有“人间喷呐”之称的李佳琦在当晚零点抢购的时候，真的祭出一面铜锣来刺激消费者困倦的神经。

毫无疑问，价格是双十一刺激消费欲望的主因素，用赠品充当折扣，这是今年双十一被消费者频繁质疑诚意不够的痛点之一。此外，李佳琦直播间里有款严重低于正常价位的产品，后有消费者咨询产品旗舰店，却被客服告知品牌目前并未与李佳琦合作，双十一直播带货的产品真伪也就此浮出水面。不难看出，今年的双十一格外依赖于直播，甚至达到了“捆绑”的程度。此前，京东公开宣布，在双11"期间，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造非常好的营销场。11月10日，京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动。

但无论是直播还是双十一，二者本身很大的优势却迟迟未能真正发挥出来。在这个全民狂欢的消费盛宴中，很多经典的因素正在渐渐被摒弃，取而代之的是各种令人眼花缭乱的形式主义，难怪网友直呼“没内味了"……以上就是鱼爪网为大家所整理分析淘宝直播带货撑起双十一半边天，但普通商家店铺经营更难的相关内容解析，希望能对大家有所帮助。