在商品的营销策略当中宣传是非常重要的一步, 人们往往会选择自己在广告上看的较为熟悉的商品进行购买，同样选择商品也是购买自己比较熟悉的商标产品，但是这都需要有着宣传如果商家一段时间不进行宣传人们就会逐渐的淡忘。那么商标淡化的主要特点有哪些？接下来就由鱼爪网为各位讲讲这个问题！

一、 商标淡化的主要特点

商标淡化具有自己的显著特点，主要有：

1、淡化的对象为驰名商标的显著性

“在当今注意力经济时代，驰名商标已经成为不法企业觊觎的主要对象”。FTDA规定，淡化的对象为驰名商标的出处和显著性；

2、淡化的范围是非竞争性商品或服务

首先，对于驰名商标的非商业使用，不属于淡化的范畴。其次，将类似商标用于竞争性商品或服务，其危害主要是混淆商品或服务出处，利用他人的商誉来扩大自己产品或服务的销售

3、淡化的手段以相似标志为主，以相同标志为辅

淡化所使用的商标标志有时与原驰名商标完全相同、有时部分相同，但大多情况下是与之相似。较之以往，侵权人在手段上更胜一筹，他们大多采用与原商标接近的标识，以此暗示或激发受众联想或误以为其是驰名商标的方式来实施相关侵权行为。

4、淡化的证明相当困难

《中华人民共和国商标法》

第十三条为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

二、商标权的主要特征

1、商标是具有显著性的标志。既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。

2、商标具有独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权。

3、商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的商品服务质量和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。其中特别要强调的是商标的显著性特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。

以上就是鱼爪网为各位讲解的有关商标淡化的主要特点和商标权的主要特征介绍，相信各位对于商标权和商标淡化需要注意和了解的事项，可以有一定的认识，若各位还想要了解更多有关商标权和商标淡化的问题，欢迎到鱼爪网进行相关问题咨询吧！