商标具有显著性是注册商标时必备的条件之一，根据商标法的规定，缺乏显著性的商标申请不予以核准。商标的显著性通常是指商标本身具有的能够区分商品来源的特征，那么什么是商标显著性？判断商标显著性的原则是什么？还不清楚的小伙伴跟着鱼爪网一起去看看吧。

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一、什么是商标显著性？

商标的显著性，又被称为“区别性”或“识别性”。通俗地说，就是某一个标志具有的，当其使用在商品和服务上之后，可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特性。从上述描述中，我们可以看出，商标的显著性是一个相对的概念，它并不是一个标志本身固有的特性，而是和标志本身、使用该标志的商品或服务，以及消费者的感知都相关的一个概念。

二、判断商标显著性的原则是什么？

1、以相关公众为认定主体原则

所谓“相关公众”，是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。一般来说，就是指相关消费者和同业经营者。

2、整体认定原则

认定商标是否有显著性，应该采取整体认定的原则，即除非商标不具有任何显著性，或者商标仅仅由直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量级其他特点的标记或符号组成，或者仅由仅有本商品或服务的通用名称、图形、型号的符号或标记组成，均应认为商标整体上具有显著性。不能因为商标中包含了部分不具有显著性的因素，就认为商标整体没有显著性，比如“三一重工”、“大众汽车”，虽然含有不显著的“重工”、“汽车”，但其整体仍具有显著性。也不能因为商标全部由不具备显著性的因素构成，就轻易地否定商标显著性，因为商标是可以通过使用取得显著性的。

3、结合商标实际使用认定原则

我们知道，没有显著性的商标可以通过长时间的使用和相关公众的认知，取得显著性的。因此，即使对于看起来没有显著性的商标，也要结合其实际使用情况进行认定。比如“小肥羊”商标，虽然其构成文字属于商品或服务的主要原料，但其经过多年的使用，已经具有了显著性。

4、结合商品和服务认定商标显著性原则

认定某一商标是否具有显著性，不能离开商品和服务独立进行。比如我们单纯地讨论“苹果”这个文字商标是否具有显著性，是毫无意义的。因为它使用在苹果这一商品上，是一个不具有显著性的通用名称;而它使用在数字产品上，就成了一个显著性较高的商品。

以上就是鱼爪网小编为大家整理出来的什么是商标显著性？判断商标显著性的原则是什么？的问题回答，对于商标显著性来说，商标局认定商标的显著性具有灵活性，范围不会规定的十分严谨，企业也可以通过后期使自己注册商标逐渐具有显著性。小编希望以上的方法能够帮助到大家，如果大家对商标显著性的其他资讯也感兴趣的话，欢迎大家到鱼爪网进行相关咨询。