在现实生活中，消费者用户使用非常多的物品，应该就是手机了，在现在“低头族”涌现的情况下，企业选择使用手机进行产品营销和品牌推广是毋庸置疑的，而展现在大众手机上的东西就是企业需要宣传的内容，而展现这些东西的形式当然是顺应消费者使用的基本情况了，对于喜欢阅读的人，软文营销再合适不过，但是对于喜欢看电视和视频的，视频营销和信息流广告就是主要的展现形式了。下面就由鱼爪小编来为大家讲讲企业选用的软文营销，在营销过程中应该如何做好软文策划？

1、软文营销调研

在软文营销策划的整体内容中，相信开始阶段和目标才是非常重要的吧！有了计划，才会策划，才会有中间的实施，这样才能有整个策划的目标。因此，在企业商家决定进行软文营销的时候，整个营销策划的开始和总结达到的目标才是这其中的关键所在。如果没有一个好的计划，又何来的策划实施一说呢。再开始阶段就是搞明白为什么要进行这次营销活动，是为了事件营销，还是打击竞争对手，还是为了品牌宣传。营销人员可以通过百度指数，百度风云榜，百度竞价凤巢系统等来深入挖掘数据背后的真像，因各个行业情况不同，调研的目的就是为了这次软文营销最终达到什么样的效果。

2、软文营销策划

通过以上的调研，企业可以明白在进行软文营销过程中，企业需要做到什么，也就是所谓的“目标”。对于这个目标的实现，制定一个完成的软文营销策划是势在必行的。通过已经定制的计划进行软文文案撰写，切不可操之过急。在撰写完成以后最好小规模投放测试，这里建议进行封闭测试，不传播声张营销环节的信息。

3、软文发布

在整个的营销策划中，除了目标和前期的调研阶段，在策划过程中的实施阶段同样需要注意。因为到了发力的时候了，再好的软文不被人们看到也是无用功。软文发布需要找专业的互联网营销公司软文发布平台来完成，自媒体时代的到来，软文营销已经到了新的高度，发布软文建议结合微信、微信+门户新闻网站全面推广的方式进行。

4、效果评估

这就是所谓的总结、目标。效果评估有两个目的，第一这次软文营销是否达到了最初的营销目的，第二为下次营销活动做数据积累。好的媒体平台下次继续投放，不好的平台不再投放。同时根据数据报表做进一步分析，比如门户新闻投放，转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考，微博微信的投放则是侧重于影响力指标。

以上就是有关软文营销过程中所需要制定的软文营销策划，以及实施这个策划的详细过程，如果各位想要获得详细的策划内容，或是选择适合的软文发布平台，都可以到鱼爪网进行在线客服咨询了解。