在人才分配领域，撰写文案的永远是T型人才，他不仅要足够宽广的知识面，能够根据项目、场景写出不同类型、不同风格的文案，同时也需要有一个杀手锏，有自己擅长的风格化文案撰写能力，匹配你所服务的品牌特质。因此，在撰写文案的范畴中，这样的T型人才应该如何才能撰写出优美有含义，有质感的文案呢？

在文案的质感背后，靠的是大量的生活经验的累积、总结和提炼，虽然没有捷径可言，但依然有规律可循，下面是我认为的三种营造文案质感的技巧：

一、让用户感同身受

文案需要场景化，需要调动起用户的感官体验。占领用户的感受器官，全方位地占领用户的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，自己去亲身体验产品，把产品能带来的感官享受，告诉你的用户。

二、 聚焦主题

聚焦一个核心主题，文案故事中不必要的信息尽量去掉。文案故事的信息点尽量聚焦你所要表达的主题。用十句话讲十件事，不如十句话说一件事更好，打动效果更佳。因为在同一时间，人脑对简单聚焦的信息更有印象。

三、往少了写

第一个小技巧是：多用动词、少用或者不用形容词

写文案与文采的关系并不大，我们细心观察会发现，好文案基本上都不用或少用形容词。

第二个小技巧是：用具体事件代替抽象的描述

在文案写作中，我们一定有东西需要形容，这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达，这不但能让文案少说废话，也可以更有效的体现产品特征。无需具体描述各种历史感的细节特征，只需用一个事件就能巧妙传达出同样的信息。人们总是喜欢听故事，而不是大段无聊冗长的产品描述，通过故事事件去传达品牌信息会更有效率。

四、抓住小情绪

高手写文案能够从平凡中创造不凡，就是因为其文案表现出了一些大众容易忽略却又感同身受的情绪敏感点。

有质感的文案情绪捕捉能力都相当强，擅长用一件小事，去表现宏观的主题。文案的质感通过体现在“以小见大”上，把人物、事件的描写放在一个大背景、大框架去展开，找准宏观视角下的微观情绪。我们抓小事件、小情绪，更多是在丰富整个品牌背景内涵，让文案故事显得更丰满、更有感染力。

五、打造风格化

风格化文案能够匹配小众群体的口味，而这里所说的小众并不是指人群数量的少，而是对你广告受众足够精准的用户。最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的，通过文案风格放大品牌风格。广告是给潜在目标消费人群看的，而不是给普罗大众看的，想要做到深刻、共鸣，需要做到瞄准小众群体。广告不是广告，而是“窄告”，广告信息的有效隔绝，有时候能带来更大话题影响力。大而全的文案无法留下深刻记忆，但人会对许多文案风格留下印象，而事实上许多广告风格与代理商(广告公司)的创作特质直接相关。

六、 形象类比

把产品文案的表达，和目标用户熟知的事物进行类比，让文案更形象易记。如“瓜子二手车”就比“优信二手车”容易记。因为瓜子是我们熟知的事物，这样一类比，我们就觉得这个品牌名很形象，自然更容易记。

七、细节描述

把产品的最大优势特点进行详细地描述，也是让用户产生画面感的技巧。比如很多印象深刻的故事，很大部分都是因为详细地讲了某个细节。每个品牌都有每个品牌的风格，风格化的文案会让品牌更有辨识度，而且风格化的好处不止如此，我们通过对比文案作品可以发现，那些“有质感”的文案，通常都是极具风格化的文案。

文案是展现撰写文案的人想要展现中心思想和撰写人的营销看点，虽然千篇一律、毫无记忆点的文案是在浪费品牌曝光的机会，但是打造“有质感”的文案，撩拨目标受众的小情绪，形成独特的品牌风格，这样不仅能让品牌形象更丰富鲜活，也更能在消费者心智中占据独特位置。只有展现独特的思想，才能获得独树一帜的粉丝喜爱，如果营销人员没有找到适合的文案撰写的方式的话，不妨到鱼爪网咨询有关文案软文撰写的问题！