在现代社会中，企业不光需要品牌进行推广，产品营销，甚至连企业的IP也在不断的影响着世界，走进大众视野中。在市场和消费者的认知中，IP和品牌到底有着什么样千丝万缕的联系呢？

故名思义，品牌就是一个项目的名字，假设企业想从新命名或者重塑一个新的品牌，传统的模式则为，砸广告，引用户，做黏性，不断的这样重复市场策略，而IP呢？IP通常是自带流量，IP=知识财产（潜藏势能）+流行引爆（人格化与话题、流量和粉丝、动态成长）,IP是通过内容实现人格化的构建，品牌则是通过产品与服务支撑价值主张。比较有象征意义的就是京东的“狗”；天猫的“猫”；QQ的“企鹅”，以及叫了个鸡的“鸡”等等，企业的品牌和IP形象好像都各不相同。

企业在进行IP和品牌营销推广的过程中，往往会因为品牌形象和IP的特性而采取不同的营销推广方式。

市场上较多的品牌可以看到孵化出来的IP，可能只是寄托于一个卡通形象中，如果要想一个IP长时间的存活，给品牌带来增量，那么就要给予这个IP注入更多的情感元素，把这个IP当中人一样的去经营。

比如：浅层方面，塑造一个品牌的IP，给这个IP赋能于名字，形象，以及身份，标签，那么深层方面，就要给这个IP注上“标签”“slogan”“口头禅”等，像我们看到的天猫的“猫”，可能想到的第一关键词就是“可爱”，这就是给他赋予的标签，如果我们想到黑猫警长的“猫”，那么我们想到的形象可能就是，正义感。

（1）初始化的IP如何进入到用户的心智当中：

品牌孵化的一个新的IP诞生，可能想到的第一件事情，就是拍一个TVC，或者做一些内容的传播，那么其实，这种手法已经失灵，站在传播角度是没有问题。切合现在的市场营销，我们更应该注重于“体验”，比如和用户之间的感情，可以从周边的物品开始，在基础于卡通形象IP后，线上可以做一些“表情包”“壁纸”“动态图”等，线下可以制作实物类“衣服”“挂件”“手机壳”等，来逐渐走到用户中。

（2）内容的传播更重要：

品牌IP的出现，要给予多面性的曝光，比如，展览会IP大的“玩偶”，IP大的“形象照”，这些都能给品牌和IP赋能情感色彩，在或者，市场BD的跨界合作，在有表示标示的地方，多爆款品牌的IP，也能增加品牌与用户之间的情感链接。

（3）大型的公关活动：

这也是曝光品牌IP有效的手段，比如，线下的年会，发布会，快闪店，都可以用品牌的调型，IP的形象去做整场的主题设计，这样消费者去参加，或者拍照，总能在朋友圈起到二次传播的效果。

以上就是关于企业进行品牌营销和IP营销之间的关系总结，如果各位对于IP营销和品牌营销有其他的需要的话，不妨到鱼爪网进行在线客服咨询了解！