不论任何形式的信息流广告，都会有不同的要求进行合理的投放技巧，比如微信信息流广告，在微信平台上进行投放，经常出现在微信朋友圈和微信公众号上。因此，企业在进行微信信息流广告投放的时候，应该如何根据用户情况进行合理投放呢？

微信营销.png"/>

1、微信信息流广告的原理

微信的朋友圈广告，跟微博最早推出的“粉丝通”非常相像，都是一些产品和品牌出现在用户的信息流里。只是微博和微信的关注机制不同，微博是单向关注，微信是双向关注，但是在原理上是一样的。

所谓微信朋友圈广告，其实就是你突然被系统添加了一个“好友”，而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的点赞、评论和转发你都会看到。

有些人一直抱怨点赞和评论都对用户造成骚扰，对于这其中的原因，有两点可以说明：一是微信广告的机制就是把广告用户看成一个“好友”，所以这个“好友”跟我们每个用户一样，享受的待遇的是一样的，互动的机制也是一样的，关掉“互动”相当于把所有人的互动都关掉，这将是什么局面大家可想而知了。第二，点赞、评论等互动数据，很可能会变成广告计费的主流方式，互动量直接跟广告费挂钩。如此这般，互动更是不会被关掉的，因为微信还指望着靠“互动量”来收钱呢！

2、微信信息流广告的用户筛选

目前微信广告人群的选择还是采取最简单的方式，就是把用户标签化。把人的“标签化”，最直接的几个指标就是地域、性别、年龄、设备、好友关系和兴趣图谱。

（1）地域。这个很好理解，每个人的登陆位置都纪录在服务器上，你经常在哪里登陆，基本界定你的常驻区域是哪。而广告主在投放的时候，可以根据地域去选择，比如我是北京的楼盘，我可以选择北京的用户投放，如果用户的定位开启的话，甚至可以细化到“朝阳区”的用户进行投放。

（2）性别。这个比较好界定，在你的用户资料就有。根据性别的不同，可以推送不同的广告。

（3）年龄。这个也比较好理解，在用户资料里也有年龄的资料。根据年龄层次的不同，也可以把人群进行划分。

（4）设备。这个也是很容易就获取的指标，就是你用的手机是啥。如果你用爱疯6，不管你卖肾来的，还是怎么来的，至少说明你比用一般安卓手机的有购买力。

（5）好友关系。我们每个用户的好友关系数据，也被储存在微信的服务器上，如果你的好友都是“土豪”，那你是土豪的可能性也比较大。但是跟前四个指标相比，“好友关系”判定会更加复杂一些。

（6）兴趣图谱。获取这个指标最难，相对比较容易的方式就是通过搜索或者输入法来判定。比如你在微信里经常搜索一个词汇，系统会把这个词汇纪录下来，根据这个关键词跟你的兴趣挂钩。再者，你在使用“输入法”的时候，系统也会把你经常输入的“词汇”纪录下来，作为分析你“兴趣图谱”的资料。当然，朋友圈的文字也可以作为分析你兴趣的素材，只是因为中国文字博大精深，做情感语义分析的难度实在太大。

以上就是关于企业进行微信信息流广告投放时，进行微信用户情况分析的相关投放办法，相信各位对于微信公众号信息流广告投放的方式能够有一定的了解了，如果各位对于微信信息流广告推广时的疑问，不妨到鱼爪网进行在线客服咨询了解！