我们都知道，在现如今的时代，很多人已经不再吃“硬广告”那一套了，因为生硬的推销广告让人有一种“强买强卖”的感觉，这会让很多消费者不能接受。所以又有不同的营销方式出现，那就是进行软文营销，软文营销的作用相较而言还是比较好的，接下来鱼爪网就为大家介绍一下进行软文营销前需要做哪些事？

进行软文营销前需要做市场调研，市场调研是为了让写手更加了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息，为后期持续输出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础。软文调研从两个方面入手，内部信息和外部信息。

1、内部信息

包含企业信息，比如：公司的历史、业绩、荣誉、创始人等信息;包含产品信息，比如：产品由来、发展、改版、升级等信息;包含客户信息，比如：年龄、性别、爱好、痛点、关心点，如果是ToB企业，还关心用户在公司担任的职位，以及公司的决策层、可触达层等信息。

调研方式访谈：老板可以解决公司方面的数据，比如历史、业绩、荣誉、创始人故事，一般公司也会存有文档，或者公司官网也有展示，细心一下，轻松获得;产品经理可以告诉你产品前世今生，为什么改版、为什么升级、如何做到今日，一般产品经理会有文档记录，这些数据获取也不困难;商务可以给你明确的用户画像，用户的关心点以及痛点。如果你是ToC的产品，目前没有用户，基本的目标用户会有，那就针对目标用户做调查问卷吧。

2、外部信息

包含行业信息，比如：行业由来、目前占比、发展趋势、先驱、后来者、KOL等信息，包含竞争信息：竞争对手优势、劣势、人员配备、软文数量、发布平台、目前状况、主要渠道等信息。

行业调研：网上会有一些公开的数据，或者某些数据机构的付费数据，或者访谈行业中的KOL。

竞争调研：部门老大那里有一些数据，朋友的朋友可能在竞争对手公司，合作伙伴或者产品用户可能比你了解的还清楚，实在没有门路可以投个简历过去了解一下。

好多信息看起来一脸懵逼，调研起来感觉生无可恋，其实找对方法，调研没那么困难，圈定内部人群、查询行业信息、调查竞争对手，用户数据还可以用调查问卷。

调研数据更多的是找人了解沟通，前期做好问题大纲，做到心中有数，避免聊天的时候跑题、浪费过多的时间。

以上的内容中，鱼爪网为大家介绍了进行软文营销之前，我们应该首先进行市场调研，了解内部信息和外部信息，包括企业信息、调研方式访谈、行业信息、竞争调研等内容，这些都是我们需要在进行软文撰写前进行的。如果大家想要了解更多软文撰写相关的内容，欢迎前来鱼爪网进行咨询。