品牌的塑造则应该是一个有纪律的过程，用来让用户意识到品牌并且确保忠诚。而塑造的方式就是抓住一切机会来向用户展示为什么选择我们。在此之前首先要做的，就是理解以下 4点。在接下来的篇幅中，鱼爪网将为您详细介绍如何做好VI设计。

　　1.去了解用户
　　那既然是像用户展示，那我们要思考的一个问题就是：谁是利益相关者？要深入了解利益相关者，从他/她们身上寻找大量的意见。品牌不光是公司负责人说什么，还是用户和内部员工都说了什么。所以我们要去了解他们，把品牌形象建立在它们的娱乐、梦想、价值和生活方式上。好的 Branding 不单单应该影响市场和销售，更是应该去影响所有人对于我们品牌的看法。
　　2.建立自己的 Brand Strategy
　　品牌形象的设计应像一个磁铁一样，去吸引潜在用户。但这样就需要一个相应的战略。Brand Strategy 要去建立一个愿景，对准公司的文化，价值，和对顾客需求的深度思考。一个良好定义的，容易说出的战略让所有事情更直观。公司负责人让它成为公司的第二天性。比如在每刻风物，所有人都是因为一个愿景而来的：让所有人平等地享受全世界的美好风物，让信息真正的流通。远见 -> 行动 -> 表达 -> 体验 构成了一个良好的品牌战略。
　　3.了解自己的 Touch Point
　　Branding 要来帮助发现公司的独特价值，并且传达给用户。所以这种价值应该要强势，类似洗脑一般一遍一遍的抓住机会告诉用户。而这种机会，就是 Touch Point 。 品牌要弄清楚自己的 Touch Point 在哪里，如果你所有的接触都在线下，那设计的时候不考虑印刷问题肯定不行（有多少公司用了一堆根本印刷不出来的颜色，给源文件都不给 AI 的）。
　　比如说每刻风物的大部分设计都是为了数位显示而做的，比如手机和电脑屏幕。但因为也有很多线下的部分，VI 设计也必须考虑是否方便印刷。对于颜色等控制应当有实体印刷经验的人参与，我后续更新会详细说。
　　4.注意细节
　　Branding 的时候应该通过顾客的眼睛来看，并且设计团队也应该由公司外部的人--这些人要有批判性思维和创造力。好的 Branding 还会注意文化差异。可以让团队里有信得过的别的文化的人。要做大范围测试，确定不同文化都可用。

　　文化不单单是跨国差异，我朝之大不同省份也应该考虑进来。如果公司足够大的话可以考虑在不同的地方都有团队。但重要的永远是多学习，避免刻板印象和误解。如果传达的信息要能让用户产生共鸣，即使是世俗的事物也能转变为回忆，Branding永远没有尽头。